La paradoja mexicana: triunfo de imagen ante derrota deportiva

La eliminación de México del torneo mundial este domingo dejó ganadores y perdedores inesperados. Mientras los jugadores entregaron su máximo esfuerzo sin obtener el resultado deseado, la marca país mexicana fortaleció su posición internacional de manera sorpresiva. El impacto económico fue inmediato: Anheuser-Busch InBev, empresa matriz de Corona, Modelo, León y Victoria, experimentó una caída de casi tres por ciento en sus acciones el lunes siguiente. Analistas de Morgan Stanley señalaron que la salida de México y Brasil del torneo redujo las expectativas de venta de cerveza, afectando también a Constellation Brands en el mercado estadounidense y a Heineken con sus marcas Indio y Tecate. Sin embargo, desde otra perspectiva, México obtuvo un beneficio intangible considerable. Durante los días de competencia, las imágenes del país transmitidas globalmente mostraban celebraciones, besos públicos, bailes y multitudes unidas al grito de quiere volar. Esta narrativa visual desplazó temporalmente la cobertura de confrontaciones en Puerto Vallarta y otros conflictos internos. La nación experimentó una cohesión que sus líderes políticos no habían logrado generar, con alcance viral a través de redes sociales internacionales. Según Brand Finance, el ranking Nation Brands ubica a México en el lugar veinte mundial actualmente. Esta posición representa una caída respecto a 2017, cuando ocupaba el sitio trece, superando incluso a Suiza y Holanda. Indonesia la supera hoy, mientras Brasil queda apenas abajo. El valor de la marca nacional impacta directamente el desempeño económico y la percepción del sello Hecho en México. Corea del Sur ejemplifica cómo una nación puede fortalecer su reputación global: ocupa el puesto doce tras construir confianza internacional en sus productos. México enfrenta el desafío de revertir la tendencia a la baja que experimenta desde hace años, agravada por la desconexión entre inversores nacionales y un gobierno caracterizado por la desconfianza hacia emprendedores.