La belleza coreana se consolida como rutina diaria en Latinoamérica con explosión de 135% en ventas

Lo que comenzó como un fenómeno viral en plataformas digitales se ha transformado en un movimiento comercial de magnitudes considerables en Latinoamérica. De acuerdo con NielsenIQ, las ventas de productos de belleza coreana experimentaron un crecimiento de 135% durante los últimos dos años, liderado por mercados como México y Brasil, donde marcas internacionales han establecido infraestructura local y canales de distribución especializados. El comercio internacional refleja esta expansión. Las exportaciones de cosméticos coreanos hacia la región aumentaron significativamente de 35 millones de dólares en 2023 a 92 millones en 2025, consolidando a México, Brasil y Argentina como destinos prioritarios para las compañías del sector. La tendencia glass skin, traducida como piel de vidrio, desempeña un papel central en este fenómeno. Esta búsqueda de una piel hidratada, uniforme, luminosa y prácticamente translúcida ha capturado la imaginación de consumidores jóvenes, quienes encuentran en las redes sociales tanto inspiración como acceso directo a productos. En plataformas de social commerce, las búsquedas relacionadas con K-Beauty crecieron 125% anualmente, mientras que a nivel mundial las ventas en valor se incrementaron 430%. El hashtag KoreanSkincare acumula 2.8 millones de publicaciones, y GlassSkin suma 1.5 millones de contenidos. El perfil del comprador es mayormente femenino, entre 18 y 34 años, con un patrón de gasto distintivo. Estos consumidores invierten aproximadamente 140 dólares más en productos de cuidado facial comparado con compradores online promedio, destinando el 26% de su presupuesto de belleza específicamente a productos coreanos. La Layered K-Routine surge como estrategia para transformar la compra esporádica en hábitos consolidados de cuidado, incorporando múltiples pasos y categorías en las rutinas diarias de consumidores latinoamericanos.