Despensa mixta: cómo los mexicanos revolucionan sus compras combinando marcas propias y comerciales

La estrategia de consumo en México ha experimentado una transformación significativa. De acuerdo con información de NielsenIQ, prácticamente la totalidad de los hogares mexicanos, un 99.3%, ya adopta lo que se conoce como despensa mixta: la combinación simultánea de marcas propias y marcas comerciales tradicionales. Esta práctica responde a criterios variados como el costo del producto, su desempeño, la categoría específica y el nivel de confianza que genera en el comprador. En el período comprendido entre marzo de 2025 y marzo de 2026, las marcas propias registraron un crecimiento del 20.5% en gasto, mientras que en volumen de unidades alcanzaron un incremento de 19.6%. Las marcas comerciales, por su parte, mostraron un desempeño más moderado con un aumento de 6.4% en gasto, pero enfrentaron una contracción en el número de productos adquiridos, que cayó 1.7%. Cuando se trata de factores decisivos en la compra, el precio destaca como protagonista principal para el 25% de los consumidores mexicanos, seguido por las opciones saludables o naturales que influyen en el 15%. No obstante, la seguridad mantiene su relevancia: 98% de los compradores considera importante o muy importante confiar en la marca que adquiere. Ante la presión económica actual, los consumidores han implementado diversas estrategias. Un tercio ha optado por reducir su compra a productos esenciales. El 30% busca activamente marcas de menor costo, mientras que otro 30% compara meticulosamente los atributos de cada producto para priorizar los más relevantes. También un 30% ha intensificado el control del gasto total de sus compras, y el 22% considera explícitamente que adquirir marca propia constituye una estrategia de ahorro por sí misma. Respecto a la percepción sobre las marcas propias, los datos reflejan una mejora continua en la confianza del consumidor. Estas marcas alcanzaron una participación del 7% en valor a nivel nacional, incrementando 0.4 puntos porcentuales respecto al año anterior. El 69% de los consultados las considera una alternativa válida frente a las comerciales, mientras que el 70% reconoce que ofrecen una relación costo-beneficio satisfactoria. Interesantemente, el 64% afirma que adquiriría más productos de marca propia si encontrara mayor variedad de opciones disponibles, identificándose así la diversidad como el principal obstáculo para su expansión futura.