La marca japonesa de artículos deportivos, con más de tres décadas de trayectoria en la industria mundial, ha establecido un ambicioso plan de crecimiento para el mercado mexicano. Durante un encuentro en el lago de Chapultepec, directivos de ASICS revelaron sus estrategias para fortalecer su posición en el país durante los próximos años. Julien Dionot, Country Manager de la compañía, destacó la importancia de México dentro de la región norteamericana. La empresa llegó como subsidiaria en 2014, aunque previamente operaba a través de distribuidores independientes. Actualmente, su presencia es particularmente sólida en la categoría de running y en deportes de rendimiento como tenis y pádel, donde posiciona a ASICS como líder en modalidades indoor. Recientemente, la marca ha incursionado en el segmento de moda deportiva. Respecto a la estrategia regional, Dionot explicó que Latinoamérica se divide en enfoques diferenciados. Mientras que Brasil reporta conjuntamente con Sudamérica, México forma parte de una estrategia centrada en América Central y el Caribe. La compañía reconoce que obtener datos precisos del mercado mexicano ha presentado desafíos, aunque colabora con empresas especializadas como Kantar para realizar estudios de consumo y proyecciones. El plan de desarrollo abarca desde 2026 hasta 2029, enfocándose en tres pilares fundamentales: fortalecer las relaciones con socios comerciales y retailers, expandir la presencia digital y aumentar el conocimiento de marca. Aunque los directivos no proporcionaron cifras específicas sobre inversión o porcentajes de crecimiento esperado, Eugenio Ortega, director Comercial, confirmó que la estrategia busca conectar con consumidores más jóvenes mientras se mantiene el enfoque en running, aprovechando la tecnología y atributos principales de la marca para brindar mejores experiencias a los corredores del país.
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