Buen Fin 2026 aspira a 235 mil millones de pesos con crecimiento moderado frente a 2025

El próximo Buen Fin, programado del 13 al 17 de noviembre, se perfila como una edición de récord en ventas totales pero con un ritmo de expansión más contenido. La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo proyecta alcanzar los 235 mil millones de pesos, lo que representaría un incremento de 7.3% respecto al año anterior. Alrededor de 200 mil establecimientos participarán en la campaña comercial. Estos números contrastan con el desempeño de 2025, cuando se registraron ventas por 219 mil 200 millones de pesos frente a 173 mil 800 millones en 2024, un salto de 26.1%. La proyección para 2026 anticipa una desaceleración, aunque mantendría la tendencia alcista. El éxito de la campaña dependerá de tres factores críticos: la disponibilidad de inventario, la calidad de las promociones y la disposición del consumidor a realizar compras en un contexto de presupuestos restrictivos. Los comercios enfrentarán el desafío de contar con suficiente mercancía y evitar problemas de abastecimiento, especialmente tras los bloqueos carreteros de finales de octubre que advirtieron sobre posibles interrupciones logísticas. En esta ocasión, la estrategia comercial girará menos hacia rebajas agresivas y más hacia demostrar valor real en comparación con precios convencionales. Del monto total esperado, 186 mil millones de pesos, equivalentes a 79%, provendrán del comercio presencial, mientras que los canales digitales contribuirían con 49 mil millones, representando el 21% restante. El comercio tradicional mantiene su predominio económico, aunque las compras en línea consolidaron una participación significativa. Para fortalecer la presencia de pequeños negocios, Concanaco lanzó una aplicación que permite localizar tiendas inscritas, consultar ofertas segmentadas y guardar promociones favoritas, buscando nivelar la competencia frente a grandes cadenas. En cuanto a categorías de productos, la moda encabeza las preferencias con 38%, seguida por electrónicos con 30%, belleza y cuidado personal con 27%, electrodomésticos con 24% y celulares con 21%. Un estudio de Ipsos con 500 adultos reveló que seis de cada diez compradores preparan presupuesto previo y 92% compara precios antes de comprar, reflejando un consumidor más cauteloso y consciente del gasto.